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          "种草笔记"灰色产业链曝光 小红书被指套路连连

          2019-04-03 10:26:04
              来源: 中国之声
              分享到:

            据中国之声《新闻纵横》报道:买东西之前去小红书APP浏览“种草笔记?#20445;?#24050;经成了当下很多年轻女性的购物习惯。APP里有普通用户对产品的分享,也有明星达人直接入驻现身说法做“产品推荐?#20445;?#26377;人说,看小红书就像给心中种草一样,看多了就想去“拔草”购买。

            不过,这些“种草笔记”?#37096;?#33021;是商家的套路。“达人”们推荐的产品,他们真的用过吗?记者以经销商的身份,咨询了多家代发小红书的中介,发?#31181;灰?#32473;钱,产品无论是否进行过测评都能上“种草笔记”。

            电商平台代发小红书业务普遍

            中国之声记者通过多家电商平台搜索发现,代发小红书的业务非常普遍,1-2万粉丝的达人们,直接发产品推荐的费用要300-600元一篇,看图?#27425;?#30340;费用在700-1000元,粉丝数少的,则更便宜。而普通人发一篇产品推荐,?#28784;?0元。中介普遍建议采取粉丝少的“素人”+粉丝上万的“达人”一起进行投放,效果更好。

            中介:7-10万粉丝的小红书达人,推广费用一次1万,大V合作费用55万,“保证能把专柜的口红都卖光”

            中国之声记者咨询了多款产品如何在小红书上“种草笔记?#20445;?#19968;位中介告诉记者,一般都是让达人们进行测评体验,根据粉丝数多少来确定价格,这位中介李先生推荐的是有着7-10万粉丝的小红书达人,一次的推广费用1万元。

            “以测评的角度,就是说他写的角度是说我是一个用户,然后我的体验是怎样,流程先根据在预算,去选跟这个价位所匹配的达人,他们的粉丝量大概是7万到10万左右。然后他们写完这个笔记,你这边资料可以自己提供,?#37096;?#20197;就是说把产品邮寄到达人手里面,然后让他们亲自真正的去用。”

            李先生?#24247;鰨?#20182;们的达人在小红书上写笔记,不一定要产品,?#28784;?#22270;文配好了,就能以“亲身体验”的角度写出来:“产品其实不是必须要,因为这个东西不是说像美妆那种,你一定要有色号涂在?#25104;希?#28034;在胳?#37319;细?#22823;家去看。因为这种东西它不是那么硬性的,他可以用文字去表达,因为它产品特性很简单。”

            中介为了让记者相信自己的资源,还特意提及了一位小红书的“美妆大V?#20445;?#31216;一次合作就要55万元,但保证能把专柜的口红都卖光:“他现在的就是3?#36335;?#20043;后的报价,就我的内部价,还是55万。但是她卖货特别狠,就是她去一个专柜去卖一个口红,就能把商场卖断货,但她只做美妆和零食。因为我跟她关?#24403;?#36739;好,私下会聊。”

            无需产品,也能写出“种草笔记”

            这位中介多次?#24247;鰨?#19981;用给达人们?#23548;?#27979;评,有的产品也能写出“种草笔记”来,因为他的团队会根据产品进行润色,做专门的图片拍摄,然后分发给达人们,如果让达人们亲自去写稿,价格更高:?#25300;?#36825;边可以帮你写的。素材的话是你们要给我提供一些的,就是你要把这些基本的素?#27169;?#36824;有产品资料,或者比如?#30340;?#33635;获一些荣誉产品专利,这个都要给我,然后好去讲解一下。不会那么生硬。一般就是我这边给你写好,然后他们就去发。这个是他们给你代发的钱,如果要是他们去?#27169;?#20182;们再去写的话,可能价格就会更高一些了。参与制作和只?#21069;?#20320;发的话是价位不一样的。”

            多位中介介绍,在笔记发布后,还可以继续对评论进行维护,并留下购买地址,方便产品推广。

            如此“笔记?#20445;?#35753;用户还能否再相信小红书笔记的真实性?

            ?#28304;耍?#23567;红书官方微博发布声明称, 2019年1至3月,小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个,作弊账号38万,作弊笔记121万篇。小红书正在不断搭建更先进的反作弊系?#24120;?#20197;更完备的技术+更合理的社区规则?#27425;?#31038;区生态。

            这样的“虚假种草笔记”并没有逃过工商部门的法眼,根据国家企业信用信息公示系?#24120;?019年内,小红书App的运营公司已经收到了6张罚单,被处罚的原因就包括了违反广告法发布虚假广告。

            我们看到的笔记,到底有多少是真实测评过的?中国之声将继续关注。(记者 任梦岩)

          责任编辑:严珊
          关键词阅读:小红书;购物

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